Câu hỏi liệu SEO năm 2025 có còn là chiến lược hiệu quả hay không đang ngày càng trở nên cấp thiết. Mặc dù nhiều người cho rằng SEO đang bị lạc hậu, nhưng thực tế cho thấy SEO năm 2025 vẫn giữ vai trò quan trọng trong việc hướng dẫn người dùng tìm kiếm thông tin trên internet. Tại bài viết này, QuikCONNECT sẽ đi sâu vào những thay đổi hiện có trong SEO và tại sao nó vẫn là một phần thiết yếu trong chiến lược marketing số.
Tình hình SEO hiện nay và dự đoán cho SEO năm 2025
Nhìn vào thống kê gần đây, có thể thấy rằng Google vẫn điều hướng hơn 63,41% lưu lượng truy cập web tại Hoa Kỳ, cho thấy rằng SEO vẫn là một phần quan trọng trong bất kỳ chiến lược số nào. Tuy nhiên, cách mà người dùng tìm kiếm thông tin đang thay đổi nhanh chóng với sự phát triển của các nền tảng xã hội và công cụ AI. Điều này tạo ra một thách thức lớn cho các phương pháp SEO truyền thống và đặt ra câu hỏi: SEO năm 2025 sẽ trông như thế nào?
- SEO vẫn tạo ra hơn 50% lưu lượng truy cập: Điều này khẳng định rằng SEO là yếu tố không thể thiếu trong chiến lược marketing, kể cả trong tương lai.
- Trải nghiệm người dùng đang được ưu tiên: Google không chỉ tập trung vào từ khóa mà còn đánh giá cao sự thân thiện với người dùng và tốc độ tải trang.
- Tối ưu hóa tìm kiếm mọi nơi: SEO năm 2025 sẽ không còn giới hạn ở các công cụ tìm kiếm truyền thống mà mở rộng sang các nền tảng khác như mạng xã hội, ứng dụng, và thậm chí là thiết bị IoT.
SEO có chết không?
Bạn có biết có bao nhiêu lượt tìm kiếm diễn ra trên Google mỗi ngày? Google không chia sẻ dữ liệu về lưu lượng tìm kiếm của mình. Tuy nhiên, ước tính cho thấy con số này lên tới hàng chục tỷ, với HubSpot ước tính hơn 22 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày. Và Google đáp ứng nhu cầu đó như thế nào? Bằng cách lập chỉ mục hơn 80 tỷ website chứa khoảng 400 tỷ tài liệu (và vẫn đang tăng).
Với quá nhiều trang web, làm thế nào Google biết được kết quả nào sẽ hiển thị cho mỗi truy vấn?
Điều đó được thực hiện thông qua một thuật toán được tinh chỉnh tỉ mỉ, dựa trên hàng trăm yếu tố xếp hạng. Chính những yếu tố xếp hạng này tạo nên SEO.
Sự rò rỉ thông tin của Google vào năm 2024 đã hé lộ những yếu tố xếp hạng đó, bao gồm:
- Dữ liệu người dùng Chrome: Google sử dụng dữ liệu từ Chrome, chẳng hạn như cách người dùng tương tác với các trang web (cuộn, nhấp chuột, thời gian truy cập), để đánh giá trải nghiệm người dùng và chất lượng trang.
- Dữ liệu nhấp chuột: Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của trang web từ kết quả tìm kiếm đóng vai trò quan trọng. CTR cao hơn cho thấy sự liên quan và sự quan tâm của người dùng.
- Tác giả: Google xem xét chuyên môn, kinh nghiệm, uy tín và độ tin cậy của tác giả (E-E-A-T). Google cũng xem xét E-E-A-T của toàn bộ website, bao gồm các yếu tố như danh tiếng trực tuyến, chứng chỉ và công việc trước đây.
- Chất lượng liên kết: Không phải tất cả các liên kết đều được tạo ra như nhau. Google ưu tiên các liên kết từ các trang web chất lượng cao và có liên quan.
- Đa dạng của liên kết: Một hồ sơ liên kết tự nhiên bao gồm các liên kết từ nhiều nguồn khác nhau (ví dụ: blog, thư mục và trang tin tức).
- Độ mới của liên kết: Liên tục kiếm được các liên kết mới cho thấy Google rằng nội dung của bạn có liên quan và được cập nhật.
Nhiều yếu tố xếp hạng trong số đó tương đối bền vững – và có thể sẽ vẫn là một phần lớn của SEO trong tương lai.
Nhưng còn sự dịch chuyển gần đây của Google sang việc trở thành một công cụ trả lời (answer engine) thì sao? Vào năm 2024, gã khổng lồ tìm kiếm đã triển khai AI overviews, tận dụng AI để tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn và đưa ra câu trả lời ngắn gọn cho truy vấn của bạn – ngay trên đầu kết quả tìm kiếm.
AI overviews chắc chắn sẽ “kết liễu” SEO, đúng không? Chà, chúng chắc chắn đang tạo ra sự xáo trộn lớn. Nhưng Google đã và đang dịch chuyển theo mô hình “công cụ trả lời” này một thời gian rồi.
Theo SmartInsights, 3 vị trí hàng đầu có tỷ lệ nhấp chuột hai chữ số, nhưng tỷ lệ này giảm mạnh cho các vị trí thấp hơn trên trang. Hãy nhìn vào biểu đồ dưới đây:
Sự giảm mạnh này cho thấy Google đã dần dần chuyển sang trải nghiệm tìm kiếm “không nhấp chuột” (zero-click).
Các tính năng như featured snippets và các hộp trả lời (answer boxes) đã cung cấp thông tin ngắn gọn trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm, giảm nhu cầu người dùng phải nhấp vào website.
Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự gia tăng của “zero-click content” (nội dung không nhấp chuột) – nội dung toàn diện và đầy đủ thông tin đến mức thỏa mãn ý định người dùng ngay trên trang kết quả công cụ tìm kiếm (SERP). Về cơ bản, người dùng có thể tìm thấy câu trả lời mà không cần truy cập website.
AI overviews đưa cách tiếp cận zero-click lên một tầm cao mới, cung cấp nhiều nội dung hơn nữa trực tiếp trong kết quả tìm kiếm.
Mặc dù điều này có thể đúng, nhưng lưu lượng truy cập tự nhiên vẫn có một sự hiện diện khổng lồ. Theo báo cáo Điểm chuẩn Ngành SEO Tự nhiên (Organic SEO Industry Benchmarks report) năm 2024 của Conductor, tìm kiếm tự nhiên chiếm 33% lưu lượng truy cập web cho các ngành công nghiệp lớn nhất.
Vậy, làm thế nào để chúng ta nắm bắt cả hai sự thật – rằng tìm kiếm zero-click trực tiếp dẫn đến ít tương tác hơn với kết quả SEO và rằng tìm kiếm tự nhiên vẫn là một động lực quan trọng của lưu lượng truy cập?
Thay vì cho rằng SEO đã chết, chúng ta nên xem xét cách SEO hoạt động ngày nay kết hợp với những xu hướng này.
Một mối lo ngại phổ biến của các nhà tiếp thị là các công cụ AI mới nổi, như ChatGPT, sẽ “giết chết” ngành này như chúng ta biết. Nhưng hãy xem xét điều này: các công cụ tìm kiếm AI vẫn dựa vào Google và các công cụ dựa trên thuật toán khác để lấy thông tin.
Nếu các công cụ AI muốn tiếp tục cải thiện, Google sẽ cảm thấy áp lực đó. Điều này sẽ dẫn đến việc cải thiện kết quả tìm kiếm tự nhiên thông qua – bạn đoán đúng rồi đó – SEO.
Paid (Trả Phí) vs. Organic (Tự Nhiên)
Bây giờ, hãy xem xét mối đe dọa của lưu lượng truy cập trả phí so với lưu lượng truy cập tự nhiên. Hãy nhìn vào hình ảnh dưới đây. Đó là banner quảng cáo đầu tiên trên Internet.
Bạn có đoán được công ty nào đã tạo ra quảng cáo banner đó không? Đó là AT&T.
Trong số những người đã thấy nó, 44% đã nhấp vào nó. Ngày nay, quảng cáo banner tạo ra một tỷ lệ nhấp chuột trung bình khoảng 0.05%.
Đó là một sự giảm sút khổng lồ.
Social Paid và Organic
Điều này hiện xảy ra với hầu hết các kênh, bao gồm cả mạng xã hội. Tỷ lệ tương tác trên Instagram cho thấy rằng với các bài đăng được tài trợ và các bài đăng tự nhiên, mức độ tương tác trên Instagram hiện đang giảm 30%.
Chỉ vì một cái gì đó xuất hiện trên màn hình không có nghĩa là mọi người sẽ thích nó hoặc nhấp vào nó. Điều này có lợi cho những người xếp hạng trên SERPs. Kết quả của bạn sẽ là điều tiếp theo mà người dùng có khả năng chọn để tìm những gì họ muốn.
Và các marketer đồng ý rằng tìm kiếm tự nhiên mang lại lợi tức đầu tư (ROI) cao nhất trong bất kỳ kênh marketing nào.
Ngay cả khi một số kênh hoạt động tốt hơn so với những kênh khác, sẽ luôn có sự biến động trong ROI và hiệu suất. Tuy nhiên, miễn là các công cụ tìm kiếm có các thuật toán có ảnh hưởng, SEO sẽ tiếp tục ảnh hưởng đáng kể đến kết quả.
Ví dụ về SEO (vẫn sống và phát triển) trong thực tế
Khi bạn nhìn vào các công cụ tìm kiếm truyền thống nói chung (bao gồm cả các nền tảng ngoài Google hoặc Bing), Google vẫn chiếm ưu thế với 90% tổng số tìm kiếm.
Rõ ràng là mọi người vẫn sử dụng Google rộng rãi, ngay cả khi họ ngày càng chuyển sang mạng xã hội và các nền tảng generative AI để tìm kiếm câu trả lời.
Nói cách khác, Google vẫn có liên quan. Cũng như các kỹ thuật SEO đã được kiểm chứng theo thời gian mà bạn có thể sử dụng để tăng cường sự hiện diện của mình trên SERPs.
Hãy xem cách Lantern by SoFi – một thị trường tài chính kết nối khách hàng với một loạt các sản phẩm tài chính – đã tăng lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên lên 561%
Hợp tác với công ty marketing của tôi, NP Digital, Lantern mong muốn cạnh tranh trong một thị trường ngách dịch vụ tài chính có tính cạnh tranh cao. Thông qua nghiên cứu từ khóa chiến lược, tối ưu hóa nội dung và cải thiện SEO kỹ thuật, chiến dịch đã đạt được những kết quả đáng kinh ngạc, bao gồm tăng 1.164 phần trăm thứ hạng từ vị trí 1-3 trên Google so với năm trước (YoY).
Một động lực lớn cho thành công của Lantern đến từ việc xây dựng chiều sâu nội dung thông qua topic hubs (cụm chủ đề ) và content clusters (cụm nội dung). Điều này bao gồm tổng cộng hơn 800 nội dung – mọi thứ từ các bài viết hướng dẫn chuyên sâu đến các mẹo hướng dẫn thực hành và công cụ tính toán.
Điều này đã giúp Lantern mở rộng vũ trụ từ khóa của mình và đạt được điểm E-E-A-T đáng kể, báo hiệu cho Google (và khách hàng tiềm năng) rằng đây là một tổ chức có thẩm quyền trong lĩnh vực tài chính.
Là một nhánh tương đối mới của SoFi vào thời điểm đó, những nỗ lực này đã làm nên điều kỳ diệu cho nhận thức thương hiệu của Lantern, cho thấy sức mạnh bền bỉ của Google như một nền tảng tìm kiếm.
Bây giờ, hãy nhìn ra ngoài Google.
Google là bản thiết kế của các công cụ tìm kiếm. Khi các nền tảng như YouTube, Amazon và Pinterest phát triển các thuật toán tìm kiếm riêng của họ, họ đã tìm đến công cụ tìm kiếm hàng đầu để lấy cảm hứng.
Điều này có nghĩa là nhiều kỹ thuật SEO mà chúng ta thấy hoạt động cho các trang web cũng hoạt động cho nội dung trên các nền tảng này.
Hãy xem một nghiên cứu trường hợp trên YouTube.
Một kênh giải trí chuyên về nội dung Bollywood—với 250,000 người đăng ký—muốn tăng cường sự hiện diện của mình trong ngách cạnh tranh này. Nó muốn làm điều đó mà không cần sản xuất nội dung mới.
Blusteak, một công ty agency marketing, đã đề xuất kế hoạch sau:
- Phân tích đối thủ cạnh tranh chi tiết
- Tối ưu hóa thẻ video
- Tối ưu hóa thẻ kết thúc trên video
- Chiến lược liên kết nội bộ trong mô tả video
- Thử nghiệm A/B cho hình thu nhỏ video
- Tái sử dụng nội dung qua YouTube Shorts
Trong vòng một tháng, kênh đã thấy sự gia tăng 53% tổng số lượt xem từ 2.29 triệu lên 3.5 triệu. Mà không đăng bất kỳ nội dung mới nào ngoài nội dung được tái chế được sử dụng trong YouTube Shorts.
Vì vậy, trước khi bạn nói “SEO không quan trọng,” hãy nhớ cách mà những thương hiệu này đã tận dụng SEO thành công để thúc đẩy các mục tiêu của riêng họ. Bạn cũng có thể làm như vậy.
Làm thế nào?
Tập trung vào việc chiếm lĩnh vị trí hàng đầu trên SERPs của Google (hoặc các nền tảng khác) bằng cách tạo nội dung nhắm mục tiêu cụ thể các tính năng SERP, như “Câu hỏi thường gặp” (People Also Asked), tính năng nối bật (featured snippets ) và local pack.
Nếu bạn có thể tăng số lượng trang web (hoặc video, hoặc bài đăng, v.v.) một cách tự nhiên, hãy làm như vậy. Điều này sẽ chỉ tăng cơ hội xếp hạng. Và cuối cùng, tập trung vào việc nhận được các backlinks chất lượng cao (hoặc đề cập) đến trang web (hoặc hồ sơ) của bạn.
SEO không chết (Nó chỉ đang thay đổi)
Vậy, SEO có chết không? Tại thời điểm này, tôi nghĩ bạn đã biết câu trả lời của tôi.
Đó sẽ là một câu trả lời dứt khoát không.
SEO không đi đâu cả. Tuy nhiên, để các thương hiệu tìm thấy thành công với các chiến lược SEO, có những điều cụ thể cần lưu ý khi phát triển các chiến dịch.
Chúng ta biết Google hoạt động nhiều hơn như một công cụ khám phá nhưng đây là những gì bạn cần biết để thống trị SERPs.
1. Google Muốn Xếp Hạng Những Trang Bạn Muốn Thấy
Trọng tâm của Google không phải là backlinks, mật độ từ khóa hay một chỉ số SEO cụ thể nào. Thay vào đó, trọng tâm là trải nghiệm người dùng liền mạch và thú vị.
Google sử dụng những chỉ số nào để đánh giá trải nghiệm người dùng?
Sử dụng cấu trúc điều hướng rõ ràng là một khởi đầu tốt. Nếu bạn muốn mọi người dành nhiều thời gian trên trang web của mình, bạn cần hiểu cách người dùng điều hướng. Điều này bao gồm sử dụng cấu trúc URL rõ ràng, bật breadcrumbs và liên kết nội bộ.
Core Web Vitals – một tập hợp các chỉ số được chuẩn hóa mà Google sử dụng để đo lường hiệu suất trang thực tế – là một điểm khởi đầu tốt khác. Chúng bao gồm:
- Largest Contentful Paint (LCP): Thời gian từ khi người dùng bắt đầu tải trang cho đến khi hình ảnh hoặc khối văn bản lớn nhất hiển thị trong khung nhìn. Mục tiêu: 2,5 giây hoặc ít hơn.
- Interaction to Next Paint (INP): Thời gian giữa một hành động của người dùng, như nhấp hoặc nhấn phím, và thời gian tiếp theo để trang phản hồi. Mục tiêu: 200 mili giây hoặc ít hơn.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Mức độ bố cục của một trang web bị dịch chuyển bất ngờ trong quá trình tải. Mục tiêu: Điểm CLS nhỏ hơn 0,1.
Các chỉ số trải nghiệm người dùng quan trọng khác bao gồm dwell time (thời gian lưu trú), thời gian trên trang, tỷ lệ thoát (bounce rate) và tỷ lệ thoát khỏi trang (exit rate). Bạn có thể tìm thấy các chỉ số này trong Google Analytics.
Vậy, làm thế nào bạn có thể cải thiện trải nghiệm người dùng? Có một vài bước bạn có thể thực hiện sẽ tác động tích cực đến các chỉ số được đề cập ở trên:
-
Cải thiện tốc độ trang web: Trang web của bạn tải càng nhanh, người dùng sẽ có trải nghiệm càng tốt. Bạn có thể đo tốc độ trang web bằng các công cụ như PageSpeed Insights và Pingdom.
-
Tối ưu hóa cho thiết bị di động: Bạn không thể không tối ưu hóa cho thiết bị di động, vì nó chiếm hơn 50% lưu lượng truy cập web. Các công cụ như PageSpeed Insights có thể cung cấp cho bạn thông tin cần thiết để bắt đầu, như loại bỏ các tài nguyên chặn hiển thị (render-blocking resources) hoặc giảm mã không sử dụng. Bạn cũng sẽ muốn xem xét thiết kế đáp ứng (responsive design) nếu bạn chưa sử dụng.
2. Mọi Người Không Chỉ Dùng Google
Google vẫn là một công cụ mạnh mẽ, nhưng, như chúng ta đã xác định, nó không còn là người chơi duy nhất trong tìm kiếm và khám phá.
Các nền tảng như TikTok, Reddit và thậm chí các công cụ tìm kiếm bằng giọng nói – như Alexa và Siri – đang định hình lại SEO. Câu hỏi đặt ra là: Bạn có đang định hình lại các chiến lược của mình để phù hợp với chúng không?
Khi Google quyết định xếp hạng cái gì và ở đâu, nó nhìn vượt ra ngoài bộ dữ liệu của riêng mình để đến các điểm khác trên mạng, như các nền tảng được đề cập ở trên.
Tất cả các nền tảng này có một điểm chung: Chúng phục vụ những người dùng thích nội dung nhanh, đàm thoại hoặc trực quan.
Vậy, làm thế nào bạn có thể tối ưu hóa chiến lược nội dung của mình để tận dụng các nền tảng này, mở rộng khả năng hiển thị của bạn trong SERPs (và trên chính các nền tảng này)?
- TikTok: Tạo video ngắn, hấp dẫn với các hashtag thịnh hành.
- Reddit: Tham gia vào các subreddit có liên quan và cung cấp giá trị mà không quảng cáo quá lộ liễu.
- YouTube: Tạo sự kết hợp giữa video dạng dài và dạng ngắn, nhắm mục tiêu các người dùng khác nhau trên nền tảng.
- Tìm kiếm bằng giọng nói: Tập trung vào các từ khóa đàm thoại và cung cấp câu trả lời rõ ràng cho các câu hỏi phổ biến.
Bạn có thể tự hỏi, tại sao người dùng không chỉ sử dụng những nền tảng đó để tìm thấy những gì họ cần?
Họ có làm vậy, nhưng trước khi bạn nói “SEO không quan trọng”, hãy nhớ rằng trong khi Google là một công cụ tìm kiếm, nó có thể cung cấp kết quả từ các nền tảng khác, khiến chúng trở nên liên quan.
Khi khán giả trẻ hơn sử dụng mạng xã hội hoặc video nhiều hơn để khám phá, Google sẽ tiếp tục cập nhật và thích nghi để đáp ứng nhu cầu của người dùng. Và vì Google lấy dữ liệu từ rất nhiều không gian khác nhau (không chỉ mạng xã hội), nó vẫn cung cấp kết quả đáng tin cậy hơn về các chủ đề mà mọi người muốn tìm.
Lấy Reddit làm ví dụ. Nó xuất hiện trong tới 97,5 phần trăm các truy vấn tìm kiếm của Google cho các đánh giá sản phẩm.
3. Google Ưu Ái Thương Hiệu
Khi thương hiệu của bạn phát triển, bạn sẽ thấy thứ hạng của mình tăng lên vì Google tính đến yếu tố quyền hạn, độ tin cậy và mức độ liên quan. Thông thường, các thương hiệu đã được thiết lập tốt có quyền hạn và mức độ tin cậy cao hơn. Khối lượng tìm kiếm theo thương hiệu là số lượng tìm kiếm các từ khóa chứa tên thương hiệu của bạn trên một công cụ tìm kiếm. Đây là một trong những chỉ số để theo dõi sự tăng trưởng vì nó phản ánh sự quan tâm và nhận thức của người dùng về thương hiệu của bạn.
Hãy xem xét điều gì xảy ra khi bạn gõ “giày chạy bộ nam” vào thanh tìm kiếm của Google. Dưới đây là một ví dụ về những gì bạn có thể nhận được:
Thương hiệu, thương hiệu và nhiều thương hiệu hơn nữa.
Nếu bạn tìm kiếm tên tôi, Google giả định bạn muốn xem trang web, doanh nghiệp và thông tin về tôi hoặc các tài khoản mạng xã hội của tôi.
Thông thường, Google giả định rằng những người tìm kiếm các thuật ngữ này đã biết họ muốn gì (và có khả năng dự định mua hàng). Điều này đặc biệt đúng nếu khách hàng đang tìm kiếm một thương hiệu đã được thiết lập tốt.
Vậy, làm thế nào để bạn thiết lập thương hiệu của mình?
Tuân thủ khuôn khổ E-E-A-T là một khởi đầu tốt. Khi thương hiệu của bạn thể hiện Chuyên môn (Expertise), Kinh nghiệm (Experience), Quyền hạn (Authoritativeness) và Độ tin cậy (Trustworthiness), Google sẽ nhận thấy (và người dùng cũng vậy).
- Đầu tư vào nội dung thể hiện chuyên môn, như các hướng dẫn chuyên sâu hoặc nghiên cứu điển hình.
- Tham gia vào các chiến dịch PR để tạo backlinks từ các nguồn có thẩm quyền.
- Tương tác với khán giả của bạn theo những cách thúc đẩy sự chân thực, như các diễn đàn lắng nghe và hội thảo.
Mặc dù một số người cho rằng SEO đã chết, nhưng việc xây dựng quyền hạn thương hiệu chứng minh điều ngược lại. Trong thời đại AI và tìm kiếm không cần nhấp chuột, đó là tấm vé để bạn có thứ hạng cao hơn và tăng khả năng hiển thị.
Để rõ ràng, E-E-A-T không chỉ giúp ích cho các thuật ngữ có thương hiệu. Hãy đảm bảo tối ưu hóa cho các thuật ngữ có thương hiệu và không có thương hiệu để tiếp cận nhiều người dùng nhất.
4. Tập Trung Vào Một Thị Trường Ngách
Thị trường ngách của bạn là nơi sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phù hợp trên thị trường. Bạn cung cấp gì và bạn nhắm mục tiêu đến ai?
Nếu bạn muốn làm tốt trong thế giới SEO ngày nay, hãy tập trung vào một thị trường ngách. Google ưu tiên các trang web chuyên biệt theo chủ đề, cung cấp chuyên môn hóa cao.
Hãy suy nghĩ về điều đó. Với tư cách là người dùng, bạn có muốn đọc lời khuyên y tế trên một blog cũng thảo luận về tài chính, cải thiện nhà cửa và nấu ăn hơn là WebMD không? Giống như những người dùng khác, có lẽ là không.
Tập trung vào một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể để định vị bản thân là một chuyên gia trong ngành.
Nếu bạn đang đọc bài viết này, rất có thể bạn đã có một thị trường ngách. Bây giờ, hãy tự hỏi: Làm thế nào tôi có thể sử dụng SEO ngách để thống trị thị trường ngách đó?
Đây là cách để bắt đầu:
- Phân khúc khán giả của bạn: Hiểu rõ nhu cầu, sở thích và vấn đề riêng của họ. Sau đó, bạn có thể tạo nội dung chuyên biệt cho thị trường ngách phù hợp với nhu cầu của họ. Ví dụ: nếu bạn có một trang web về cải thiện nhà cửa, bạn có thể tạo nội dung về “lão hóa tại chỗ” (aging in place) cho những độc giả lớn tuổi, thích tự làm.
- Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa: Các công cụ như Ubersuggest hoặc Ahrefs có thể giúp khám phá các từ khóa ngách có khối lượng tìm kiếm cao và cạnh tranh thấp.
- Xuất bản nội dung có liên quan: Tạo các bài viết, video hoặc đồ họa thông tin chuyên biệt theo chủ đề để thiết lập chuyên môn.
Vẫn còn do dự khi chọn một thị trường ngách?
Hãy xem xét hiệu suất của một trang web chuyên biệt trong các từ khóa ngách cạnh tranh so với một trang web không chuyên biệt trong cùng danh mục.
Hãy nhìn vào bananadiaries.com, một blog về món tráng miệng và làm bánh thuần chay. Nó xếp hạng ở vị trí thứ hai cho các thuật ngữ như “pizza cho người thuần chay”, “pizza thuần chay” và “bánh thuần chay”.
Bạn nghĩ các trang web công thức nấu ăn tổng quát, như loveandlemons.com, xếp hạng cao đến mức nào cho các thuật ngữ này?
Thử xem, vị trí thứ tư:
Điều đó có vẻ không phải là một sự khác biệt lớn, nhưng hãy xem xét rằng vị trí thứ hai trên Google có tỷ lệ nhấp chuột là 18,7 phần trăm so với CTR chỉ 7,2 phần trăm cho vị trí thứ tư.
Đừng ngại đi sâu vào thị trường ngách của bạn. Thực tế, nó có thể sẽ mang lại hiệu quả cao.
5. Tương Lai Là Cá Nhân Hóa
Bạn có nhận thấy rằng khi bạn tìm kiếm trên Google, kết quả của bạn khác với kết quả của bạn bè bạn không?
Đó là vì Google đang cố gắng cá nhân hóa các kết quả cụ thể của bạn dựa trên hoạt động.
Google Search và các thiết bị của Google, như điện thoại thông minh Android hoặc Google Home, thu thập dữ liệu để cung cấp kết quả cụ thể hơn cho mỗi người dùng. Mục đích là cung cấp các kết quả có ý nghĩa đối với sở thích, vị trí, thuật ngữ tìm kiếm và các yếu tố khác của bạn.
Để đảm bảo bạn theo kịp Google, trang web của bạn cũng nên làm điều tương tự.
Tuy nhiên, bạn không cần tài nguyên như Google để đạt được điều này. Các xu hướng cá nhân hóa, như nội dung động (dynamic content) và chatbot AI (ví dụ: ChatGPT), giúp cá nhân hóa trang web của bạn – dù lớn hay nhỏ.
Đây là cách thực hiện:
- Tích hợp nội dung động từ đầu đến cuối: Tích hợp các đề xuất cá nhân hóa từ trang chủ đến thanh toán, và thậm chí với các chiến dịch email marketing của bạn, để mang lại trải nghiệm hoàn toàn tùy chỉnh cho mỗi người dùng.
- Sử dụng chatbot được hỗ trợ bởi AI: Cung cấp hỗ trợ khách hàng theo thời gian thực và các giải pháp tùy chỉnh bằng cách sử dụng các công cụ như Wonderchat hoặc Sendbird.
- Tạo các chiến dịch nhắm mục tiêu theo địa lý: Tối ưu hóa cho SEO địa phương bằng cách điều chỉnh nội dung cho các khu vực cụ thể.
Đây là một ví dụ. Hãy tưởng tượng một người dùng truy cập một cửa hàng quần áo trực tuyến. Dựa trên lịch sử duyệt web, vị trí và các mẫu mua hàng trước đây của họ, trang web tự động cập nhật trang chủ để hiển thị các mặt hàng mà họ có nhiều khả năng quan tâm nhất – như áo khoác mùa đông nếu họ ở vùng lạnh hơn hoặc các mặt hàng đang thịnh hành dựa trên các tìm kiếm trước đây của họ.
Mục tiêu của Google cũng giống nhau, đó là lý do tại sao cá nhân hóa trong tìm kiếm tồn tại ngay từ đầu.
6. Ý Định Tìm Kiếm Quan Trọng Hơn Bao Giờ Hết
Ý định tìm kiếm là rất quan trọng vì Google muốn người dùng có trải nghiệm tốt. Khi một người tìm kiếm các từ khóa cụ thể và không thể tìm thấy kết quả tốt, người dùng sẽ đổ lỗi cho Google vì đã không tìm thấy thứ họ muốn.
Đây là một phần lý do tại sao Google đã chọn tập trung vào cá nhân hóa. Nó muốn mọi người hài lòng với kết quả họ nhận được.
Thay vì lo lắng và đặt câu hỏi liệu SEO đã chết hay chưa, bạn phải tìm cách đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng bằng cách tập trung vào các yếu tố SEO, như từ khóa và nội dung chất lượng cao. Nếu không, Google sẽ không xếp hạng bạn ở các vị trí xếp hạng đáng mơ ước cho các tìm kiếm (ngay cả khi nó khớp với nội dung của bạn) vì nó không thể biết liệu bài đăng của bạn có thực sự đáp ứng nhu cầu của những người dùng đó hay không.
Để xếp hạng tốt trên Google, bạn phải làm cho nội dung của mình hữu ích với bốn loại ý định người dùng chính sau:
- Giao dịch (Transactional): Truy vấn cho thấy người dùng đang có kế hoạch mua hàng. Ví dụ: Các từ khóa như “mua”, “giảm giá” hoặc “dùng thử miễn phí”.
- Thông tin (Informational): Truy vấn cho thấy người dùng đang tìm kiếm thông tin về một chủ đề. Ví dụ: Các từ khóa như “cách làm bánh” hoặc “ai là tổng thống thứ 15 của Mỹ”.
- Điều hướng (Navigational): Truy vấn cho thấy người dùng đang cố gắng định vị một trang web cụ thể. Ví dụ: Các từ khóa như “đăng nhập Facebook” hoặc “Amazon”.
- Nghiên cứu thương mại (Commercial investigation): Truy vấn cho thấy người dùng đang cố gắng thu hẹp các lựa chọn mua hàng. Ví dụ: Các từ khóa như “laptop tốt nhất dưới 1.000 USD”.
Ghép nội dung của bạn với loại ý định bạn đang muốn đáp ứng. Giả sử bạn là nhà bán lẻ công nghệ nhận được nhiều lưu lượng truy cập cho từ khóa đuôi dài “laptop tốt nhất dưới 1.000 USD”, nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp. Trong khi nhiều thương hiệu sẽ nhắm mục tiêu từ khóa này như một giao dịch, thì thực tế đó là một nghiên cứu thương mại.
Tức là, người tiêu dùng vẫn đang khám phá các lựa chọn của họ.
Trừ khi bạn nắm bắt được bản chất so sánh của truy vấn, bạn có thể sẽ không cung cấp cho khách hàng những gì họ cần.
Vậy, việc tối ưu hóa trông như thế nào?
Trong ví dụ này, bạn có thể tạo một hướng dẫn so sánh chuyên dụng bao gồm một bảng (so sánh thông số kỹ thuật, giá cả và đánh giá), Câu hỏi thường gặp và thậm chí cả các phần nhắm mục tiêu từ khóa SEO với các chỉ định như “Laptop tốt nhất cho sinh viên và chuyên gia”.
7. Chuẩn Bị Cho Tác Động Của Machine Learning
Machine learning là một lĩnh vực trong AI liên quan đến các thuật toán giúp máy tính học hỏi. Đó là một cách tuyệt vời để hiểu rõ hơn về ý định người dùng, tìm kiếm bằng giọng nói và cá nhân hóa.
Vì mọi người mong muốn kết quả ngay lập tức, các công ty như Amazon, Google và Apple dựa vào công nghệ machine learning để đáp ứng nhu cầu này và phục vụ khách hàng của họ. Google, đặc biệt, sử dụng AI tiên tiến như MUM (Multitask Unified Model) và Gemini để phân tích hành vi, ngữ cảnh và nội dung của người dùng, ảnh hưởng đến cách kết quả được xếp hạng.
Điều này không có nghĩa là SEO không quan trọng. Điều đó có nghĩa là AI hiện là một phần không thể thiếu của SEO, và các chuyên gia SEO phải thay đổi nếu muốn trang web của họ duy trì sự phù hợp.
Vậy, làm thế nào bạn có thể đảm bảo mình đang tối ưu hóa với công nghệ machine learning?
Đầu tiên, các doanh nghiệp có thể sử dụng dữ liệu có cấu trúc (tức là schema markup) trên trang web của họ. Markup là một lớp mã bổ sung cung cấp thêm ngữ cảnh và ý nghĩa cho nội dung của bạn. Nó giống như một nhãn cung cấp thêm thông tin về nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm.
Markup như lược đồ “sản phẩm” hoặc “đánh giá”, ví dụ, giúp các công cụ AI hiểu nội dung – và ngữ cảnh của nó – hiệu quả hơn.
Trang này trên Neutrogena chứa markup cho “sản phẩm” để nó có thể được phân loại hiệu quả hơn bởi các công cụ tìm kiếm và thậm chí được bao gồm trong kết quả nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của Google:
Thứ hai, các doanh nghiệp nên luôn ưu tiên nội dung chuyên sâu, nguyên bản và được nghiên cứu kỹ lưỡng. Bạn sẽ không bao giờ sai – trong mắt AI, công cụ tìm kiếm hoặc người dùng – với nội dung chất lượng cao.
SERPs sẽ thay đổi khi machine learning được sử dụng rộng rãi hơn, và việc cung cấp kết quả chính xác, chuẩn xác và nhanh chóng sẽ ngày càng trở nên quan trọng. Machine learning sẽ giúp SEO bằng cách giúp việc hiểu truy vấn tìm kiếm dễ dàng hơn, cho phép các chuyên gia tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm nội dung tốt hơn.
Tại sao SEO vẫn quan trọng?
Có rất nhiều lý do khiến SEO năm 2025 vẫn giữ vị trí quan trọng trong chiến lư
ợc marketing. Dưới đây là một số lý do chính:
1. Google ưu tiên hiển thị nội dung chất lượng
Google đã chuyển sang đánh giá nội dung dựa trên trải nghiệm người dùng, chứ không chỉ dựa vào từ khóa hay các liên kết bên ngoài. Điều này có nghĩa là SEO năm 2025 sẽ tập trung nhiều hơn vào việc tạo ra nội dung giá trị và hữu ích cho người dùng.
2. Sự nổi lên của các nền tảng tìm kiếm mới
Các nền tảng như TikTok, Reddit, và thậm chí là các công cụ tìm kiếm bằng giọng nói đang trở thành những nguồn thông tin mới. SEO năm 2025 sẽ cần phải xem xét và tối ưu hóa cho các nền tảng này để đảm bảo sự hiện diện toàn diện.
3. Độ tin cậy thương hiệu
Google thường ưu tiên các thương hiệu có uy tín. Nếu thương hiệu của bạn được xây dựng tốt, trang web của bạn sẽ có nhiều khả năng được hiển thị cao trong kết quả tìm kiếm. Đây là yếu tố sẽ tiếp tục được nhấn mạnh trong SEO năm 2025.
SEO năm 2025 và tối ưu hóa tìm kiếm mọi nơi
Các công cụ tìm kiếm không còn độc quyền thị trường tìm kiếm. Các nền tảng không phải công cụ tìm kiếm, như mạng xã hội và các công cụ AI tạo sinh, đang ngày càng được sử dụng để tìm kiếm và khám phá, phá vỡ các quy tắc SEO truyền thống.
Đây chính là ý nghĩa của việc tối ưu hóa mọi nơi tìm kiếm.
Bạn không còn có thể giả định rằng người dùng chỉ sử dụng các công cụ tìm kiếm để tìm các dịch vụ và sản phẩm mà họ cần. Họ cũng đang sử dụng các trang thương mại điện tử (ví dụ: Amazon, Walmart), mạng xã hội (ví dụ: TikTok, Pinterest) và công nghệ AI (ví dụ: ChatGPT).
Điều này có nghĩa là bạn cần mở rộng nỗ lực tối ưu hóa tìm kiếm của mình, đúng vậy, mọi nơi! Đây là cách thực hiện:
- Mạng xã hội: Các nền tảng như TikTok và Instagram ưu tiên nội dung hình ảnh, hấp dẫn. Tối ưu hóa bằng cách sử dụng các hashtag thịnh hành, tạo bài đăng có thể chia sẻ và hợp tác với những người có ảnh hưởng.
- Các công cụ AI: Các công cụ như ChatGPT đang định hình hành vi tìm kiếm bằng cách cung cấp các phản hồi có tính đàm thoại và nhận biết ngữ cảnh. Các doanh nghiệp nên tập trung vào việc sản xuất nội dung ngắn gọn, có liên quan và có thẩm quyền để xếp hạng trong các công cụ này.
- Tối ưu hóa các sản phẩm trên mạng: Amazon và các trang web tương tự hoạt động như các công cụ tìm kiếm để khám phá sản phẩm. Đảm bảo các tiêu đề, mô tả và đánh giá sản phẩm được tối ưu hóa là rất quan trọng.
Trong khi một số người tuyên bố SEO đã chết, sự dịch chuyển này cho thấy rằng nó đang phát triển nhưng vẫn còn rất sống động.
Câu Hỏi Thường Gặp (FAQs)
- SEO sẽ tồn tại trong bao lâu? SEO sẽ tồn tại, nhưng nó tiếp tục phát triển. Miễn là các công cụ tìm kiếm và các nền tảng khám phá – bao gồm mạng xã hội và công nghệ AI – tồn tại, SEO sẽ vẫn là yếu tố thiết yếu để kết nối người dùng với nội dung có liên quan.
- AI có thay thế SEO không? AI sẽ không thay thế SEO; nó sẽ biến đổi SEO. Các công cụ tìm kiếm có thể sử dụng các công cụ AI như ChatGPT hoặc Gemini để nâng cao kết quả tìm kiếm bằng cách tập trung vào ý định và ngữ cảnh. Điều này khiến SEO trở nên năng động hơn bao giờ hết.
- SEO đang thay đổi như thế nào? SEO đang mở rộng ra ngoài các công cụ tìm kiếm truyền thống để bao gồm mạng xã hội, các nền tảng AI tạo sinh và thị trường thương mại điện tử. Tối ưu hóa tìm kiếm mọi nơi hiện là rất quan trọng để duy trì khả năng cạnh tranh.
Kết Luận
Thực tế là SEO đã thay đổi so với trước đây. Điều đó không có nghĩa là nó đã chết. Thay vào đó, SEO vẫn sống và không ngừng phát triển.
Từ tìm kiếm không cần nhấp chuột (zero-click searches) đến tối ưu hóa tìm kiếm mọi nơi, các chuyên gia SEO có rất nhiều điều để học hỏi nếu muốn theo kịp. Dù sao đi nữa, SEO sẽ tồn tại chừng nào các nền tảng chúng ta sử dụng để tìm kiếm còn tồn tại vì nó giúp xác định chính xác những gì một người muốn.
Vậy, bạn có thể làm gì để duy trì một mức độ kiểm soát nhất định?
Thay vì lo lắng về những yếu tố bạn không thể thay đổi, hãy tập trung vào việc điều chỉnh các chiến lược SEO của bạn – như mở rộng phạm vi tiếp cận trên các nền tảng không phải tìm kiếm hoặc theo dõi các xu hướng từ khóa theo mùa mới.
Việc thích nghi đòi hỏi thời gian và nỗ lực, nhưng nó rất đáng giá nếu bạn muốn bảo vệ kế hoạch nội dung của mình trong tương lai.
Tóm lại, SEO năm đến 2025 không chỉ là một thuật ngữ; nó là một phần quan trọng trong việc cung cấp giá trị cho người dùng. Bằng cách điều chỉnh chiến lược SEO của bạn dựa trên xu hướng và nhu cầu của thị trường, bạn sẽ thấy rằng SEO không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
Nguồn Neilpatel
